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Conception éditoriale d’un site web

C’est dès la conception d’un site internet, qu’il faut savoir déjà anticiper la manière dont vous allez pouvoir ou non l’animer et le faire vivre dans le temps. Peu actif, un site ne sera pas référencé et ne transformera pas ! Design, ergonomie, contenu, nouveaux usages, ROI : à l’heure de la multidiffusion et des multi-devices, venez suivre une formation qui vous permettra d’aller à l’essentiel dans un monde de l’internet qui va, toujours, de plus en plus vite.
Ces deux jours de formation vous permettront de découvrir l’art et la manière de mettre en place une stratégie internet différentiante et efficiente. Du positionnement à la création ou refonte de votre site internet, de la mise en ligne à l’animation, devenez un véritable stratège du web, et plus encore : du digital !

A l’issue de la formation, vous saurez :

  • Acquérir une culture web orientée nouveaux usages et digital
  • Appréhender la chaîne de création internet
  • Piloter la chaîne de production et de diffusion de contenus
  • Analyser un site internet et orienter l’animation en fonction de l’usage qui en est fait

Méthode pédagogique :
Cette formation participative est rythmée par des apports théoriques et des ateliers de mise en pratique avec analyse de cas.

Jour 1 - Haut

Ce que devient le monde de l’internet

  • L’heure est à la digitalisation du web. Un site internet doit être consultable quel que soit l’usage que souhaite en faire l’internaute.
  • Décryptage :
    • 15 ans de design dans le web : enseignements
    • 15 ans d’ergonomie dans le web : enseignement
    • 15 ans de contenus dans le web : enseignements

Dans la peau d’un Internaute : décryptage des usages

  • Qui est l’internaute aujourd’hui, comment consulte-t-il les sites Internet, dans quelles conditions, pour quels usages…
    • L’internaute en situation web
    • L’internaute en situation mobile
    • L’internaute en situation TV connectée

Une nouvelle lecture design, ergonomique et éditoriale du web

  • Découverte des nouveaux standards du web à l’heure où la téléphonie mobile devient le premier mode d’accès au web.
    • Des plateformes multidiffusion
    • De nouvelles interfaces
    • Des usages multi-devices

Atelier : redéfinir son positionnement digital

  • Au cours de cet atelier, il s’agit de repérer 5 modèles de sites internet. Des sites référents de par l’usage multi-devices qu’ils proposent. Il s’agit aussi de décrypter ce qui fonde leur succès.
    • Audit de la page d’accueil côté web et smartphone
    • Analyse de la mise en scène (ergonomie, éditorial, images…)
    • Zones chaudes, zones froides : l’apport du web analytics
Jour 2 - Haut

Qui dit conception et animation, dit « rubricage »

  • Le rubricage est certainement l’un des éléments structurants les plus importants d’un site internet. Tout simplement parce qu’il définit le fond et la forme de votre site internet, le froid, le chaud, la profondeur, les contenus et les services.
    • Le dossier de rubricage : découverte
    • Du concept on-line au rubricage
  • Cas pratique : initialiser son dossier de rubricage

Du rubricage à la modélisation de la page d’accueil

  • Et si on prenait le temps de faire les choses dans le bon sens : la page d’accueil n’est que la résultante du dossier de rubricage. Une chose que l’on oublie trop souvent.
    • Forces et faiblesses d’une rubrique
    • Capacité d’attraction d’un contenu
    • Modélisation de la page d’accueil

De la page d’accueil au plan de communication annuel

  • A l’instar d’une couverture de magazine papier, ou de la vitrine d’une boutique réelle, la page d’accueil d’un site internet se doit de mettre en avant les actualités, événements et autres informations chaudes et promesses du site pour réussir à capter l’attention.
    • Benchmark : les plus belles pages d’accueil on-line
    • Audit : usage et degré d’attractivité d’une page d’accueil
  • Cas pratique : initialiser son plan de communication on-line

De l’animation web à l’animation digitale

  • A condition que cela ait été pensé en amont, tout ce que nous venons de voir et qui favorisera l’animation de votre site internet, doit permettre d’animer l’ensemble de vos dispositifs digitaux.
    • Du web au smartphone
    • En passant par les nouveaux médias tactiles
  • Cas pratique : décryptage d’un concept 100 % digital
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